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你使用過小程序嗎？你身邊有人和你聊起過小程序嗎？小程序自2017年1月9日正式上線以來，已經半年多，它的市場表現究竟怎樣呢？
小程序在2017年1月9日正式上線
據艾媒咨詢發佈的一份關於微信小程序的調查報告顯示，小程序發佈一個月後，35.2%的應用開發者對小程序感到失望、意在放棄，於是網上開始有瞭“小程序失敗論”的觀點。
雖說面臨這樣高開低走的質疑，小程序在業界卻是風生水起，不少商傢因為小程序而大受裨益。比如，擁有廣大群眾基礎的摩拜單車，通過小程序的導流，每周使用量達到100%的增長。
小程序對摩拜單車的導流
下面，研究事兒通過兩個具體案例，帶你一起分析小程序，一個是電商圈的愛鮮蜂，一個是媒體圈的新華社微悅讀。
一、小程序的功能定位
愛鮮蜂：小程序是獲取線下用戶的工具
據愛鮮蜂的產品技術總監劉進講，他們最初也有些疑惑，比如，小程序是要取代App嗎？App的用戶能轉移到小程序嗎？台中二手餐飲設備收購小程序還能有哪些更多的功能可以使用？
愛鮮蜂的產品技術總監劉進
愛鮮蜂發現，小程序較之App，有著獨特的優勢和應用場景。
首先，App需要用戶單獨安裝程序、比較麻煩，且App為單一商傢、使用頻次並不高。而小程序的應用是基於強大的微信平臺，用戶不需要安裝程序、即掃即用、即用即走。
其次，小程序的應用場景，主要是獲取線下用戶。愛鮮蜂通過讓在門店消費的用戶掃描二維碼，能夠更好地為用戶提供服務（比如提供優惠卡券等），也能更好地留住老客戶、吸引新客戶。
愛鮮蜂的線下門店
新華社微悅讀：小程序提供輕量化閱讀、方便連接線下
新華社在小程序的應用方面起步較早，在小程序還未正式上線前，就已經進行瞭積極的測試和使用。1月9日，小程序正式上線，新華社也同步上線瞭微悅讀小程序。
目前，新華社已形成包括小程序在內的“三微一端”的新媒體格局。新華社對“三微一端”的產品作瞭很好的功能區分。
新華社的“三微一端”新媒體格局
他們把客戶端的用戶，定位為新聞和內容的重度使用者，每天打開的頻次較高，對內容的需求量非常大。
微博、微信的重點則是一個信息展示和互動分享平臺，每遇重大新聞、熱點事件發佈時，在這兩個平臺上，他們和數以千萬計的用戶在討論、溝通。
而新華社對微悅讀小程序的定位是輕量化閱讀，簡潔、方便，能夠很快地打開，方便連接線下用戶。
二、小程序的市場效應
愛鮮蜂的成交單量增加10倍
今年5月10日，微信小程序開通瞭“附近的小程序”。有瞭這項功能，商戶能把線上發現、線下掃碼的用戶都給吸引過來。
愛鮮蜂及時跟進，入駐“附近的小程序”，並同時做瞭一些營銷策略（如新用戶註冊領滿減券、全場30元起包配送改為0元起包配送等）。
據愛鮮蜂提供的數據，他們從5月25日到6月3日，成交單量增加瞭10倍，日活躍用戶增加瞭11倍。
新華社微悅讀的用戶
訪問量半年實現瞭“百萬+”的增長
微悅讀的輕量化閱讀表現在，新聞內容方面做到讓大傢喜聞樂見、願意閱讀，而且無論是文字圖片還是微視頻，都作瞭輕量化處理，便於通過小程序傳播分享。比如，他們的微視頻控制在40-90秒之間，一個微視頻講一個故事。
微悅讀的主要界面
微悅讀在用小程序連接線下方面，也做瞭很多嘗試和應用。
首先，考慮到人們的焦慮等待等碎片化時間，其中一個應用場景是地鐵站、火車站。今年5月，北京地鐵4號線車廂成瞭微悅讀的主題車廂，通過小程序二維碼的植入，把平面展示轉化為立體的閱讀空間。
其次，微悅讀開辟瞭“記者”這個全新的欄目，用戶不再隻是看到新聞下面記者的名字這樣簡單的文字信息，還可以就這條新聞通過小程序和記者進行線上交流，還能在未來為記者提供新聞線索。
根據微悅讀主編焦旭鋒提供的數據顯示，微悅讀的用戶訪問量半年實現瞭“百萬+”的增長。他們在6月12日做瞭一個統計，微悅讀的用戶訪問數達到107萬。
微悅讀主編焦旭鋒
三、小程序的“勃勃野心”
小程序正式上線的日子，1月9日，是一個特殊的日子：這同時也是喬佈斯在舊金山莫斯科尼會展中心發佈首款iphone的日子。
微信創始人張小龍在小程序上線的當天說，我相信很多程序員都會有一個夢想，那就是可以做一個運行程序的程序，這會讓人非常自豪和興奮，我今天就是懷著這樣的一種心情。
微信創始人張小龍在小程序的發佈會上
然而，小程序的出現，並不僅僅隻是為瞭“自豪和興奮”。小程序的使命，是要打通線上、線下兩個場，最終實現小程序的“連接一切”的“勃勃野心”。
四、小程序的強勢發力
未來，人們在線下的各種工作、生活的場景，幾乎都可以通過二手餐飲設備估價掃描二維碼，調用小程序，在線上完成，實現線上線下的完全打通。
將要去處理的事情，也可以通過搜索“附近的小程序”來提前完成。比如，你在出門辦事前，需要先給自己買點食物和飲料，那麼你可以通過“附近的小程序”搜索到附近有哪些商傢可以提供這樣的服務。
雖然現在的地圖引擎可以實現這項功能，但你還可以通過小程序進一步完成線上挑選商品、下單購買等。這樣，你在出門辦事的路上，就可以直接到店裡取走你已購買的商品。
從3月27日到6月3日，短短兩個多月的時間，騰訊的小程序團隊發佈瞭20多項功能，包括可以一鍵創建自己小門面的“門店小程序”、可以查看周邊服務的“附近的小程序”，還有“小程序數據助手”、“群能力”等。
小程序在兩個多月推出瞭20多項功能
這些新功能的不斷推出，目的就是方便廣大使用者，提升小程序使用的滿意度和舒適度。
五、小程序的破阻前行
小程序正式上線後，發展前景似乎並不被一部分人看好，目前市場應用也不如微信公號、微信支付那麼普及。原因何在？
首先，小程序的超前理念，需要一個被人們逐步接受的過程，小程序自身的技術體系也在不斷完善；
小程序需要被人們逐漸接受
其次，商傢和開發者對小程序的理解和定位，需要深刻和準確，不能照搬公眾號等其他應用產品；
再次，小程序在統一入口、打通線下、方便使用者的同時，客觀上“掠奪”瞭眾多商戶各自的客戶資源，打破瞭現有的利益格局，自然也會受到一定程度的抵制；
還有，微信和蘋果的博弈，使得小程序尚未開放發佈遊戲、購買虛擬物品等功能。
小程序的發展目前受限於微信和蘋果的博弈
小程序正處於蓄勢待發的初創時期，難免會遭遇各種阻力。要想“一統江湖”，就要真正做到給社會大眾的工作和生活帶來便利，讓大多數人從中受益，推動整個社會的進步和發展，自古以來的真理就是“得民心者得天下”。未來，小程序能釋放出多大的能量，讓我們拭目以待。
（部分圖片來自網絡）
撰稿/攝像/統籌：張 翀
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