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無時尚中文網2016年3月22日報道：美國當地時間周一晚，北京時間周二凌晨，Apple Inc. (NASDAQ:AAPL) 蘋果公司在加州總部召開春季產品發佈會，不過此次發佈會被諷刺為一次乏味的“降價”發佈會。
發佈會上，Apple Inc. 蘋果公司推出瞭更小、更便宜的iPhone產品iPhone SE，iPhone SE售價399美元起，除此之外該公司最新產品Apple Watch蘋果表的起步價則由349美元下調至299美元，下調幅度超過14%。
Apple Watch蘋果表的降價被認為是該產品宣告失敗，盡管Apple Inc. 蘋果公司一直拒絕透露Apple Watch的銷量，Apple Watch亦在上年合作法國奢侈品公司Hermès International SCA (HRMS.PA) 愛馬仕國際推出起步價8688元人民幣的特別版智能手表。
實際上在Apple Watch蘋果表降價之前，美國百貨零售商Target Corp. (NYSE:TGT) 塔吉特集團等已經開始以299美元的價格打折銷售。2015年10月，Target Corp. 塔吉特集團宣佈加入銷售Apple Watch蘋果表的行列，另外Apple Watch蘋果表同樣在Best Buy Co. (NYSE:BBY) 百思買在內的多個第三方零售平臺銷售。
業界認為Apple Watch蘋果表的失敗還體現在，在過往的發佈會上Apple Watch蘋果表真正變化的僅僅是其表帶，此次發佈會上，除瞭降價，表帶可能是Apple Watch蘋果表唯一的更新亮點，該產品推出瞭推出瞭四色的尼龍表帶。實際上，2015年中，數據調查公司Slice Intelligence就發佈調查稱，17%的Apple Watch 購買者不止購買一條表帶。而據科技研究公司IHS 數據，入門級的運動版 Apple Watch 的制造成本近為2.05美元，而該款表帶售價高達49美元，利潤率可想而知，除油煙機遠超過Apple Watch本身利潤率。而Apple Inc. 蘋果公司首席執行官Tim Cook蒂姆庫克在發佈會上亦稱大約有三分之一Apple Watch蘋果表用戶會更換表帶。因此，與iPhone、iPad不斷的版本更新相比，Apple Watch在這一方面泛善可陳。
但是，Apple Watch蘋果表的失敗並不代表瑞表行業就能有新的機會，實際上智能手表對瑞表行業中低端產品造成瞭相當打擊，而高端瑞表又收到全球經濟疲軟，特別是中國經濟放緩和反復制約，表現每況愈下。
據無時尚中文網數據，2015年全年瑞表出口暴跌3.3%至215.223億瑞士法郎，三大市場香港、美國、中國全線下跌。而1月份，瑞表出口跌幅更是加劇至7.9%至15.192億瑞士法郎，跌幅再創三個月新高。與此同時，眾多獨立瑞表公司開始賣盤，最新的為瑞士高級手表及珠寶零售商Kirchhofer AG 奇士霍夫公司。
為瞭對抗智能手表和市場下行，不少瑞表品牌及大眾鐘表制造商都開始瞄準智能手表市場，不過此舉亦並非都能奏效。上周，手表及時尚配飾制造及零售商Fossil Group Inc. (NASDAQ:FOSL) 化石集團在瑞士Baselworld 巴塞爾鐘表展舉行之前，發佈瞭今年的可穿戴設備新品計劃。Fossil Group Inc. 化石集團稱將於今年年底假日季之前為旗下Fossil、Skagen、Misfit、Chaps、Diesel、Emporio Armani、Kate Spade Co. (NYSE:KATE) 和Michael Kors Holdings Ltd. (NYSE:KORS) 八個自有及代理品牌以20多種語言在40個國傢推出100多種可穿戴產品，當中包括有顯示屏或無顯示屏的手表和追蹤器。這些可穿戴產品搭載集團為各個品牌研發的具有獨特品牌標志的應用程序，包含三種產品類型和兩種操作系統。不過投資者認為Fossil Group Inc. 化石集團的可穿戴新品難以突圍而出，Fossil Group Inc. (NASDAQ:FOSL) 上周二全日收跌5.49%，報46.85美元，上周三早盤進一步急挫最多7.1%至43.53美元，兩日市值蒸發最多12.2%。
與以往制表商的“集中”表現不同，科技發展讓智能手表的門檻更低，科技公司和時尚公司均可以推出自有的智能設備，而原有的制表商同樣亦開始佈局該市場，因此其受眾亦更加分化，很難像瑞表或者iPhone這樣一統江湖，而這樣的情況可以說令瑞表和Apple Watch都很難獲得真正的成功。
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